The 4th industrial revolution technology is spreading to three axes: digital mega trend, physical mega trend, and biological mega trend, and digital marketing in the era of the 4th industrial revolution includes mobile, digital signage, SNS, IPTV, AR, VR, etc. With the convergence between digital technology and traditional media, it is developing into digital convergence beyond the digital revolution. Accordingly, digital marketing before the 4th industrial revolution was compulsory and one-way marketing, whereas marketing after the 4th industrial revolution is changing to an interactive digital marketing centered on voluntary action based on participatory and interactive marketing. The course will be composed of nine major parts: 1)the 4th Industrial Revolution and the change of marketing paradigm; 2)understanding of digital marketing, 3)digital advertising strategy, 4)digital traffic building, 5)measurement of the effectiveness of digital advertising, 6)big data marketing, 7)AI digital marketing, 8)VR·AR digital marketing, 9)block chain digital marketing. The purpose of this course is to debate students to the field of global venture business and recent global digital marketing 4.0 cases, it is designed to assist students in understanding the global environment, global strategy, and global organizational forms.
4차 산업혁명기술은 디지털 메가트랜드, 물리적 메가트랜드, 생물학적 메가트랜드의 세 가지 방향으로 확산되고 있으며, 4차 산업혁명 시대의 디지털 마케팅은 모바일, 디지털 사이니지, SNS, IPTV, AR, VR 등의 디지털 기술과 전통적 매체간의 융합화로 디지털 혁명을 넘어서 디지털 컨버전스로 발전되고 있다. 이에 따라 4차 산업혁명 이전의 디지털 마케팅은 강제적이고 일방향적이던 마케팅이었다면, 4차 산업혁명 이후의 마케팅은 참여적이고 양방향적인 마케팅이 기반이된 자발적 행동 중심의 인터랙티브 디지털 마케팅으로 변화하고 있다. 본 강좌는 1)4차 산업혁명과 마케팅 패러다임의 변화, 2)디지털 마케팅의 이해, 3)디지털 광고전략, 4)디지털 트래픽 빌딩, 5)디지털 광고의 효과 측정, 6)빅데이터 마케팅, 7)AI 디지털 마케팅, 8)VR․AR 디지털 마케팅, 9)블록체인 디지털 마케팅의 9개의 내용을 중심으로 학습한다. 본 강좌는 학생들에게 글로벌 벤처 비즈니스와 최근의 글로벌 디지털 마케팅 4.0 사례를 중심으로 논의하고, 글로벌 환경, 글로벌 전략, 글로벌 조직형태를 학습하고 이해하는데 목적이 있다.