Students will learn current marketing management practices and theory which will use to build marketing strategy which is heart of mid-long term & short-term business strategy. To be a repeatable and scalable business, marketing must have following capabilities; verify business model, cooperate & each business unite startegic planning, understand market, customer relationship management, branding, product planning, supply chain management, communication with customers. Sudent will learn such capabilities. Student can learn how to make long & mid-term strategic planning and how to make marketing strategy.
현대 경영에서 마케팅은 매우 중요한 영역이다. 기술지향적인 창업의 경우 제품이나 서비스 자체가 일반 제품의 서비스와는 차이가 있다. 특히 첨단제품의 경우 캐즘이 뒤따른다. 본 과목에서 학생들은 회사의 중장기 및 단기 사업 전략 수립의 핵심인 마케팅 전략 수립에 사용되고 있는 최신의 마케팅 경영 방법과 이론을 학습한다. 지속 성장 가능한 기업으로 성장하기 위해서는 마케팅을 통해 사업 모델을 검증하고, 전사 및 각 사업부 전략을 수립하고, 시장을 이해하고, 고객 관리를 하고, 강력한 브랜드를 키우고, 상품 기획을 하고, SCM관리를 하며, 고객과의 소통을 관리하는 것이 필요하다. 학생들은 본 과정을 통하여 거시적인 환경분석, 미시적인 환경분석, 시장분석, 시장 세분화, 타케팅, 포지셔닝 등을 학습하고, 이에 따른 액션전략인 price, product, promotion, placement 등을 학습한다.